Il web marketing 2.0
Pill Video
Per assumere una pillola basta un poco d'acqua, al massimo uno/due secondi per inghiottirla, e il gioco è fatto. In quella minuscola pastiglia si nascondono proprietà curative a volte salva vita. Possiamo curare un mal di testa, l'acidità di stomaco e con gli antibiotici batteri letali. Ma cosa centra tutto questo con una Pill Video?
Per sillogismo i due oggetti si assomigliano: piccole dimensioni, verticalizzazione delle proprietà, semplicità d’utilizzo, grande scelta di tipologie secondo necessità.
Le Pill Video nascono con la finalità di comunicare contenuti verticali e di servizio a un dato argomento, durano al massimo due-tre minuti, per visionarle non necessitano di programmi particolari, se ne possono produrre grandi quantità ottimizzate per singolo argomento.
Da dove si parte? La nostra Pill Video necessita di alcune operazioni preliminari prima di diventare un moderno mezzo di comunicazione. L’analisi Marketing è fondamentale per pianificare una strategia vincente, perché noi vogliamo vincere, vero?
Fasi di analisi
Prima fase - Raccolta informazioni SEM (Search Engine Marketing)
E’ fondamentale capire in quale mercato ci si muove, quali sono i principali concorrenti e i prodotti trattati. Più è precisa l’informazione raccolta e migliore sarà l’analisi SEM. Per ottenere questo risultato utilizzeremo un semplice test composto da alcune domande, per esempio:
- Indicare le nazioni in cui opera XXX catalogandole per ordine di importanza.
- Indicare i principali concorrenti per nazione (massimo tre per nazione).
- Indicare le categorie merceologiche in cui è diviso il catalogo prodotti XXX ordinati per importanza.
- Ecc.
Seconda fase - Raccolta informazioni SEO (Search Engine Optimization)
Queste informazioni servono per calibrare l’azione di posizionamento testuale su Google (ogni Pill Video è accompagnata da un testo “calibrato” su misura). Per esempio:
- specificare tre/quattro concorrenti a cui XXX intende sovrapporre la propria comunicazione web.
- Indicare da cinque a dieci frasi chiave (frasi composte minimo da due parole) per lingua (a seconda degli idiomi scelti per il sito) catalogati in ordine d’importanza…
- Ecc.
Terza fase - Raccolta informazioni produzione Pill Video
Queste informazioni servono per facilitare il corretto posizionamento video su Google (Google video shearch).
- Quali prodotti sono i protagonisti delle Pill?
- Quale lingua deve essere usata per la titolazone?
- Ecc.
Ora che siamo giungi al momento di avviare la produzione delle Pill video ci poniamo una domanda…il nostro prodotto video che caratteristiche dovrà avere? Prima di tutto sarà qualcosa di “pratico” oltre che bello da vedere, immediato nel messaggio che vuole trasmettere, universale nel modo di esporre i contenuti. Non conterrà parti inutili che appesantiscono il prodotto, andrà sempre al "cuore" delle situazioni.
- Durata massima 2-3 minuti (in alcuni casi anche meno).
- Doppio formato video (16:9 - 4:3) in alta e bassa definizione.
- Singolo “tema” per produzione.
- Semplificazione del contenuto.
- Ottimizzazione della produzione per facilitare la fruizione su più media.
- Ecc.
